Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση
Κύριοι συγγραφείς: | , |
---|---|
Μορφή: | Μεταπτυχιακή εργασία |
Γλώσσα: | Greek |
Έκδοση: |
Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ.
2018
|
Θέματα: | |
Διαθέσιμο Online: | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/4634 |
_version_ | 1780278345052717056 |
---|---|
abstract | Ένα σημαντικό θέμα προς διερεύνηση στο χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, τόσο σε εμπειρικό, όσο και σε θεωρητικό-ακαδημαϊκό επίπεδο, είναι ο τρόπος με τον οποίον απεικονίζονται τα δύο φύλα στις διαφημίσεις, κάτι το οποίο έχει ξεκινήσει ήδη από τη δεκαετία του 1970 (Zhang, Srisupandit&Cartwright, 2009; Verhellen, Dens&Pelsmacker, 2014).Η διαφήμιση είναι ένας από τους κύριους τρόπους επικοινωνίας μίας εταιρείας με τους πελάτες της. Για την επίτευξη του εμπορικού στόχου της, η διαφήμιση πρέπει να παρέχει εικόνες και γλώσσα που να σχετίζονται με το κοινό που επιθυμεί και να συμβαδίζει με συγκεκριμένες πολιτισμικές, οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές. Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμεύσει ως ένας «στρεβλός καθρέφτης», που απεικονίζει ορισμένους επιθυμητούς τρόπους ζωής και ενισχύει ορισμένες συγκεκριμένες συμπεριφορές και αξίες που συμβάλλουν στην προώθηση των προϊόντων (Zhangetal |
advisor | |
author | Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος Κλεισιούνη, Κατερίνα |
author_facet | Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος Κλεισιούνη, Κατερίνα |
author_sort | Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος |
collection | Okeanis Institutional Repository |
format | Μεταπτυχιακή εργασία |
id | okeanis-123456789-4634 |
institution | University of West Attica Campus II |
keyword | Διαφήμιση Στερεότυπες αποκρίσεις Κοινωνικά στερεότυπα |
language | Greek |
physical | 84 |
publishDate | 2018 |
publisher | Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. |
record_format | dspace |
spelling | okeanis-123456789-46342018-12-14T10:04:24Z Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος Κλεισιούνη, Κατερίνα Κυρούση, Αντιγόνη TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Διαφήμιση TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ Διαφήμιση Στερεότυπες αποκρίσεις Κοινωνικά στερεότυπα Ένα σημαντικό θέμα προς διερεύνηση στο χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, τόσο σε εμπειρικό, όσο και σε θεωρητικό-ακαδημαϊκό επίπεδο, είναι ο τρόπος με τον οποίον απεικονίζονται τα δύο φύλα στις διαφημίσεις, κάτι το οποίο έχει ξεκινήσει ήδη από τη δεκαετία του 1970 (Zhang, Srisupandit&Cartwright, 2009; Verhellen, Dens&Pelsmacker, 2014).Η διαφήμιση είναι ένας από τους κύριους τρόπους επικοινωνίας μίας εταιρείας με τους πελάτες της. Για την επίτευξη του εμπορικού στόχου της, η διαφήμιση πρέπει να παρέχει εικόνες και γλώσσα που να σχετίζονται με το κοινό που επιθυμεί και να συμβαδίζει με συγκεκριμένες πολιτισμικές, οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές. Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμεύσει ως ένας «στρεβλός καθρέφτης», που απεικονίζει ορισμένους επιθυμητούς τρόπους ζωής και ενισχύει ορισμένες συγκεκριμένες συμπεριφορές και αξίες που συμβάλλουν στην προώθηση των προϊόντων (Zhangetal 2018-06-29 Μεταπτυχιακή εργασία http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/4634 el http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. 84 http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/bitstream/123456789/4634/4/%ce%a0%cf%84%cf%85%cf%87%ce%b9%ce%b1%ce%ba%ce%ae%20%ce%95%cf%81%ce%b3%ce%b1%cf%83%ce%af%ce%b1%20%ce%9a%ce%bb%ce%b5%ce%b9%cf%83%ce%b9%ce%bf%cf%8d%ce%bd%ce%b7-%ce%9b%ce%b9%ce%b2%ce%b9%ce%b5%cf%81%ce%ac%cf%84%ce%bf%cf%82.pdf.jpg |
spellingShingle | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Διαφήμιση TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος Κλεισιούνη, Κατερίνα Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title_full | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title_fullStr | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title_full_unstemmed | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title_short | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
title_sort | αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση |
topic | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Διαφήμιση TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ |
url | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/4634 |