Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Μορφή: | Μεταπτυχιακή εργασία |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ.
2017
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/3432 |
| _version_ | 1780278260001669120 |
|---|---|
| abstract | Στην παρούσα έρευνα μελετήθηκαν οι παράγοντες, που συμβάλλουν στην δημιουργία επιτυχημένων πρακτικών viral marketing στην Ελλάδα. Για την απάντηση των ερευνητικών ερωτημάτων και την εκπλήρωση των ερευνητικών στόχων της έρευνας χρησιμοποιήθηκε η ποιοτική μέθοδος έρευνας. Για την συλλογή δεδομένων από το δείγμα χρησιμοποιήθηκαν ημιδομημένο ερωτηματολόγια, που στάλθηκαν στους συμμετέχοντες μέσω email. Τέλος για την ανάλυση των δεδομένων και την διεξαγωγή συμπερασμάτων χρησιμοποιήθηκε η ανάλυση περιεχομένου, που ενδείκνυται για την ποσοτικοποίηση των ποιοτικών δεδομένων.
Τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν πέντε παράγοντες, που μπορούν να αυξήσουν το virality ενός μηνύματος. Πρόκειται για την ποιότητα του μηνύματος και την χρήση συναισθήματος, για την στρατηγική seeding, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τα κίνητρα και την δομή των κοινωνικών δικτύων. |
| abstracttranslated | This ressearch investigates the factors, which contribute to the creation of successful viral marketing campaigns. In order to fulfill the research objectives and to give an answer to the research questions, it was used the qualitative research methodology. The basic research tool was a semi structured questionnaire, which was distributed to 10 managers via email. The data were analyzed by using content analysis. The aforementioned methodology provides the researcher with quantitative information of the qualitative data. The results of the research indicated the existence of five factors, which play a crucial role to the success of a viral marketing campaign. These factors are: the quality of the message, the use of the emotion, the seeding strategy, the viral products' features as well the incentives and the social medias' structure. |
| advisor | |
| author | Τσιριντάνη, Πηνελόπη |
| author_facet | Τσιριντάνη, Πηνελόπη |
| author_sort | Τσιριντάνη, Πηνελόπη |
| collection | Okeanis Institutional Repository |
| format | Μεταπτυχιακή εργασία |
| id | okeanis-123456789-3432 |
| institution | University of West Attica Campus II |
| keyword | Viral marketing Μάρκετινγκ Κοινωνικά δίκτυα Συμπεριφορά καταναλωτή Στρατηγική seeding |
| language | Greek |
| physical | 97 |
| publishDate | 2017 |
| publisher | Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. |
| record_format | dspace |
| spelling | okeanis-123456789-34322018-12-14T10:04:27Z Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας Successful viral marketing practises: the Greek case Τσιριντάνη, Πηνελόπη Κυρούση, Αντιγόνη TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ::Internet Marketing Viral marketing Μάρκετινγκ Κοινωνικά δίκτυα Συμπεριφορά καταναλωτή Στρατηγική seeding Στην παρούσα έρευνα μελετήθηκαν οι παράγοντες, που συμβάλλουν στην δημιουργία επιτυχημένων πρακτικών viral marketing στην Ελλάδα. Για την απάντηση των ερευνητικών ερωτημάτων και την εκπλήρωση των ερευνητικών στόχων της έρευνας χρησιμοποιήθηκε η ποιοτική μέθοδος έρευνας. Για την συλλογή δεδομένων από το δείγμα χρησιμοποιήθηκαν ημιδομημένο ερωτηματολόγια, που στάλθηκαν στους συμμετέχοντες μέσω email. Τέλος για την ανάλυση των δεδομένων και την διεξαγωγή συμπερασμάτων χρησιμοποιήθηκε η ανάλυση περιεχομένου, που ενδείκνυται για την ποσοτικοποίηση των ποιοτικών δεδομένων. Τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν πέντε παράγοντες, που μπορούν να αυξήσουν το virality ενός μηνύματος. Πρόκειται για την ποιότητα του μηνύματος και την χρήση συναισθήματος, για την στρατηγική seeding, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τα κίνητρα και την δομή των κοινωνικών δικτύων. This ressearch investigates the factors, which contribute to the creation of successful viral marketing campaigns. In order to fulfill the research objectives and to give an answer to the research questions, it was used the qualitative research methodology. The basic research tool was a semi structured questionnaire, which was distributed to 10 managers via email. The data were analyzed by using content analysis. The aforementioned methodology provides the researcher with quantitative information of the qualitative data. The results of the research indicated the existence of five factors, which play a crucial role to the success of a viral marketing campaign. These factors are: the quality of the message, the use of the emotion, the seeding strategy, the viral products' features as well the incentives and the social medias' structure. 2017-04 Μεταπτυχιακή εργασία http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/3432 el Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. 97 http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/bitstream/123456789/3432/6/viral%20marketing_teliko%2024-2-17.pdf.jpg |
| spellingShingle | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ::Internet Marketing Τσιριντάνη, Πηνελόπη Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title_full | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title_fullStr | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title_full_unstemmed | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title_short | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας |
| title_sort | επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της ελλάδας |
| title_translated | Successful viral marketing practises: the Greek case |
| topic | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ::Internet Marketing |
| url | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/3432 |